酒是一种强交际产品。不论是啤酒、白酒，不论是低度甜酒仍是烈性酒，最大的消费场景依然是线下的交际场合中，独饮型场景占比很小。因而，酒的消费会十分大程度上遭到文明趋势，以及圈层的影响。

  电音节上总是看到啤酒的身影；白酒的永久场景是商务型交际、酒桌文明；威士忌自成一派，在更西式的交际圈中，人们乐于评论不同的风味、来历、工艺……不同的酒都在培养或切入某一类的文明和场景。

  在欧美，潮流文明和街头文明联系十分严密，其间隐藏的中心往往是具有破坏力的——愤恨、暴力、叛变、反建制。

  但在亚洲，尤其是我国语境下，潮流文明背面的时代精力，空卡以为，其实是发明和制作性的。

  比方在美国，有一个关于喝酒的英文词组，叫「Let’s get wasted.（让咱们一同喝得酣醉吧。）」其间的 wasted 是描绘一种过度喝酒后，人极度不清醒的颓丧状况。

  但很有意思的是，我国新一代的 Z代代对酒饮的需求中，有一条竟是「健康」、「低热量」。

  他们厌烦劝酒文明，厌烦喝到吐，厌烦宿醉后的头痛，厌烦辛辣的口味，厌烦啤酒肚，厌烦甜酒里的高糖和色素……但他们依然享用适量的酒精带来的愉悦感，由于在许多交际场合中假如肯定没酒，又缺了一些高兴时间。

  空卡以为，新一代的「小酒鬼」不再是上一代喜爱「对瓶吹」、「一口闷」的「大酒鬼」，他们对新代代的酒饮有自己的需求和偏好——「小酒鬼」需求放松，但不想要放纵，所以空卡以 5%的低度数来切入，能够在集会场合喝地更多更尽兴，而不用承当第二天的状况下降；「小酒鬼」既想要喝酒，但又不想影响健康，所以空卡的产品规划为「0 蔗糖、0 脂肪」，一罐的热量只相当于一个苹果；「小酒鬼」现已很习气气泡饮、苏打水的「激爽」口感，并为此上瘾，所以空卡会挑选「苏打酒」这个品类，而不是一般的低度甜酒。

  新代代不会扔掉酒饮，而是和上一代有着彻底不同的口味、喜爱和需求。有意思的是，他们要的并不一定是改良版的现有酒品类，而更或许是一种全新的，能够摆开差异的，专归于他们的酒。

  就像在美国的年青人心中，White Claw 乃至不是某种酒的代替，而代表了一种全新的存在——和父辈彻底不同，喝起来乃至不感觉是「酒」，口感更倾向苏打水，可是依然有「高兴上头」的愉悦感。乃至有人留言「我觉得比起像喝酒，我更像在补水（get hydrated）。」

  White Claw 之于传统酒类，或许就像电子烟之于传统烟草。在年青人心里，电子烟很难说被归类为烟，而是潮流配饰、赛博朋克手刺、亚文明交际钱银……

  未来空卡或许是「小酒鬼们」第一次自动乐意购买的酒饮；是他们在一同交际高兴的时分，第一时间会想到的酒；在探究测验一些全新的运动时，会觉有空卡会是体会里必不可缺的一环。

  因而在线上，空卡会去侧重构建这样的联想。而在线下，则会去寻觅、进入满足潮酷的归于苏打酒的场景。比方火锅、撸串、小龙虾、夜宵等餐饮场景，或是 KTV、轰趴、蹦迪等活动场景，乃至是滑板、冲浪等潮流运动……

  文娱性正是我国年青潮流文明的一大中心。我国的社会化媒体形状一同构建了这样一种「大文娱家式日子」。

  前些年的滑板、音乐节、嘻哈，这两年的冲浪、滑雪、乐队现场、阛阓……小红书、B站、抖音、综艺，带火了一波又一波的「文娱体会」，而「大文娱家」们正是永久率先去体会好玩事物，十分爱玩的一群人。

  而空卡以为，这种「大文娱家」的精力其本质并不彻底是享乐主义，在我国的语境下反而中心是活跃和发明性的。

  空卡团队观察到的是，一切的潮流文明在我国从小众走向干流的过程中，总是会渐渐剔除了负面的元素，发明新的风格和方式。

  在「underground 地下」时期，我国本乡嘻哈歌手的歌词中其实相同充溢了暴力、金钱和性，而跟着《我国有嘻哈》将嘻哈带向群众视界时，到今日更有生命力的反而是糅合了本乡文明和嘻哈方式，开创出全新风格的我国风嘻哈。

  再到 B站在 2020 年所做的《说唱新代代》就越来越显着了，嘻哈开端变得更多元，能够写女人友情，能够去描绘全球化的国际主义，能够去聊爱情催婚的今世论题……反而是那些最开端的街头和暴力元素被淡化到简直不存在了。

  空卡以为，我国的潮流 Z代代们在表面上看来，好像都是背叛小孩，轻视规矩，让「大人们」感到头疼，但其实他们真实的心里，是一群健康活跃、有发明力，并且很爱玩儿的年青人，心爱而充溢生命力。

  潮牌们松松垮垮的卫衣 T恤，是反一种西装革履的束身规训；中性潮流风格的鼓起，是反一种性别刻板形象的规训；新式的低度酒的呈现，也是反一种固有酒桌阶层文明的规训……

  由此可见，这群年青人们的「反规训」终究指向的是让自己更舒畅、更自在，去一同发明更喜爱的国际。他们也没有大吵大闹，要求打破什么，而是经过用消费投票，经过构成自己的潮流圈层文明，让国际来「就」他们。

  究竟，巴黎世家抛弃了「百年世家」，拥抱年青人的亚文明；Burberry 抛弃了「宗族勋章」式的 LOGO 规划，变成了更街头涂鸦的「TB」；LV 破天荒地资助起 LPL 英豪联盟职业联赛，还推出虚拟 LV 皮肤……

  咱们的确有理由信任，这群「小酒鬼」兼「大文娱家」们，会支撑起归于本身个人的酒饮大单品，以及潮流喝酒文明。

  在空卡的品牌精力中，中心依然是最简略，又最可贵的「高兴」二字。空卡期望给这帮「小酒鬼」兼「大文娱家」们，一种归于他们自己的，愈加健康也更好玩的酒饮挑选。