近来，世界闻名烈酒媒体《烈酒商业》发布2024年烈酒品牌销量榜，线升/箱）销量连任第一，超越第二、三、四名总和。

  全体来看，世界烈酒商场分解加重，龙头仍然稳健。2024年出售前十品牌销量增加份额超越多半，低度酒是增加主力；销量前150名的烈酒品牌，超对折成果下滑。

  这些数据背面，是世界商场消费的人在饮品挑选、喝酒方法及消费态度上的结构性改变。

  真露是韩国海特真露酒业集团的烧酒旗舰品牌，被誉为韩国“国酒”，韩国国内商场占有率超50%，遥遥领先于其他品牌。

  不只是国内商场，真露在世界商场也是烈酒霸主。到2024年，线年烈酒品牌销量排名第一。这背面，是一整套系统化的出海动作。

  以日本商场为例。1977年，真露出口原味产品HITEJINRO试水后，当即依据调研反应，削减甜度、调整香气，推出符合日本顾客口味的“JINRO FOR EXPORT”，成果大受欢迎。

  除了口味，线毫升，以差异于韩国商场常见的360毫升规范；包装元素本土化，继续提高产品的高端形象。

  这套精准的本土化组合拳，让真露在日本商场敏捷扎根。1996年，它便从当地86个稀释烧酒品牌中包围，登顶单一品牌销量冠军；1999-2004年，更以非常大的优势接连七年连任日本烧酒销量第一，完全坐稳在日本商场的领军位置。

  云酒·我国酒业品牌研究院高档研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表明，真露积极开展质量立异，不只切入10°-30°世界干流烈酒度数与酒体，还不断针对方针商场特色进行度数、口感、包装规范、饮用方法的本地化立异，完成了多年来世界烈酒出售第一的成果。

  真露将品牌定位为“年青人的酒”，并以年青人喜欢的方法，如约请明星代言、资助音乐节、体育赛事和时髦活动等，招引年青顾客。比如在美国商场，线年开端，便与洛杉矶道奇队签定资助商联系，依托球队的影响力，充沛翻开当地商场。

  途径方面，真露也打破亚洲专业零售商、饭馆和酒吧，深化到当地的传统商超。在美国，真露入驻了Wine&More、Albertsons、Costco、Target等当地干流流通途径；在英国，2023年真露进入英国第二大连锁超市Sainsburys和在线零售商Ocado，市占率快速提高。

  从本质上看，真露在营销上锚定年青人的爱好触点，用他们了解的活动方法下降认知门槛；途径上融入当地干流零售网络，让品牌从文明符号落地为触手可及的消费挑选，二者构成“认知-购买”闭环，终究完成品牌在不同商场的天然融入。

  从1998年的韩城奥运会到2002年的韩日世界杯，真露不断依托世界赛事会集宣扬，继续提高韩国影响力和世界认知。例如韩日世界杯期间，真露举行喝真露送世界杯门票、资助我国球迷赴韩国参与啦啦队等多项活动，让真露在世界商场获得了许多男性花钱的那群人。

  韩剧在全球的风行，让真露在女人商场构建起强壮影响力。从《请答复1988》到《寄生虫》，真露在一部部爆款韩剧与电影中高频露脸，让海外女人观众在剧情沉溺中不知不觉被“种草”，将品牌与情感共识天然绑定。

  一起，真露也推出了广受欢迎的果味烧酒（如葡萄柚味、青葡萄味），招引了许多女人顾客。在抖音查找线亿次，许多女人博主科普喝法和种草。

  从针对男性商场的体育营销，到女人商场的影视植入，这些大众化的文明符号，构成了真露与不同消费集体的定制场景化触摸点，再以产品立异打通年青集体的味觉与交际场景，终究构建起掩盖多圈层的文明认同网络，然后安定了商场。

  云酒·我国酒业品牌研究院高档研究员、传才战略智库首席专家王传才以为，白酒世界化也面对“酒体风格”“品牌价值”的检测，特别是东南亚商场，真露供给了比较好的样板；真露的饮用方法也高度融入年青化、世界化的消费系统，相对自在、时髦，也值得学习。

  一个特别显着的现象是，在榜单前十中，包含真露在内的低度酒品牌，全体体现都非常亮眼。

  从销量看，第一的真露和榜单第五的Chum Churum两个韩国低度烧酒品牌，以及位列第四、第八、第十的三大RED（Ready-to-Drink，即预调鸡尾酒）品牌，算计销量超200万箱，占销量前十的近六成。

  从增速看，RED是榜单前十中增速最快的品类，High Noon增加11.7%领衔前十，-196和Suntory Lemon Sour（三得利柠檬酸）别离增加9.4%和7.4%。RED常用朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等洋酒作为基底，酒精度遍及较低，相似啤酒或略高于苏打酒。

  全体来看，世界商场低度酒出现稳定增加，以真露为代表的低度烧酒与RED构成增加双引擎，凭仗低酒精度、风味多元和场景适配性，继续抢占全球烈酒商场份额。

  规范方面，低度烈酒产品更符合世界贸易法规，更低的准入门槛意味着较高的性价比；

  产品方面，低度酒的口感愈加柔软，饮用方法也愈加多元，相对来说符合全球大都顾客的喝酒习气，挨近他们的日常喝酒口感，愈加有利于产品尝新、推介与培养；

  趋势方面，低度酒酒精影响小、饮后担负轻，符合全球健康化趋势，特别是低度酒消费门槛比较低，可通过混饮、果味立异满意“微醺交际”需求，是年青人触摸白酒的“入门产品”；

  文明方面，低度酒在饮食文明中适应性更强，愈加友爱，调配也更为丰厚，都为产品后期的推行带来了更多的场景和时机。

  酒水职业研究者、千里智库创始人欧阳千里向云酒头条表明，低度酒关税较低，实践价格亲民，能有用招引尝鲜者，为长时间消费打下根底。

  从白酒世界化的实在的状况看，白酒正因酒精度数过高而附加上过高的关税，逐步失掉价格上的优势。在许多国家，低于20%酒精浓度的产品依照每10吨上税，折合下来一瓶约10%的税；白酒依照酒精度数上税，一瓶将近10英镑（约合人民币97.78元）的税，相差约100倍。在世界化进程中降度，也将有利于提高白酒的性价比。

  全体来看，发力低度酒战略，白酒有望从“文明特产”晋级为“全球烈酒选项”，从“猎奇消费”变成“日常消费”，然后推进白酒全球化。回来搜狐，检查愈加多