随着饮料市场消费回温，新品牌加速涌入，老牌饮料企业的转型与焕新成为必选项。

  2月21日，广州轻工工贸集团有限公司旗下广州华糖食品有限公司召开“新质驱动 经典传承”2025廣氏优秀经销商大会。作为广东消费者熟知的饮料品牌，廣氏菠萝啤至今已有91年历史，近年来该品牌正加速转型，拓展广东以外的全国市场。

  会上，品牌方透露，廣氏菠萝啤省外市场拓展成效显著，品牌影响力不断的提高。为进一步拓展新市场，廣氏发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品，进一步丰富和完善产品矩阵。与此同时，廣氏公布了2025年度经营销售的策略，并提出了2025年营收4.2亿元，增长20%的战略目标；其中省外市场在今年的增长目标定到了50%。在饮料市场之间的竞争日益激烈的当下，廣式将如何在全国市场实现突围？

  我国饮料市场规模庞大，随着消费者个性化与多样化需求的提升，头部企业在产品创新、营销推广、渠道拓展等方面展开了全方位的较量。

  南都湾财社记者从现场获悉，2024年饮料市场回温趋势明显，在各大食品类板块中全渠道销售额增长实现领先，2024年软饮总体销售额比2023年增长了5.5%，其中，即饮茶、功能饮料、包装水、碳酸饮料分别同比增长16%、9%、3%、1.1%。碳酸饮料类目中，无糖气泡水增长最快，大包装品类也录得6%的增长。

  本次经销商大会上，廣氏发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品，三款新品针对不一样消费场景，更好满足那群消费的人的多样需求。其中咸柠苏打汽水有别于传统甜味汽水，具有低糖、清爽解腻的特点，迎合了年轻花了钱的人健康饮品的追求；双喜啤酒以高识别度的包装聚焦喜庆场景；菠萝啤分享装拥有2升的大容量，适配各类分享场景。

  据品牌方披露，2025年廣式的产品策略分为几大重点：一是核心单品巩固，经典菠萝啤产品通过开拓区域、深挖渠道提高销量；二是大包装与口味延伸，大包装菠萝啤新品顺应趋势，橙宝/碧柠系列丰富口味，提升渠道竞争力；三是培育健康单品，新品咸柠苏打汽水强调健康属性与口味差异化；四是孕育精酿啤酒新赛道，以五羊/双喜精酿为主打，盘活经典品牌。

  据悉，廣式近年来正尝试打造经典罐装菠萝啤以外的第二梯队产品，推出了橙宝、碧柠、啤酒系列、玻璃瓶菠萝啤等新品。

  1934年诞生的廣氏品牌经历过高光，也曾陷入低谷，在饮料行业升级迭代、竞争加剧的背景下，廣式近年来也在谋求品牌转型与营销创新。

  据了解，近年来廣氏积极与年轻消费者对话，探索一系列营销新玩法，通过跨界合作、老字号联名等形式，打造独具特色的廣氏菠萝啤IP，推动品牌年轻化，同时抓住国潮消费新趋势，在品牌焕新上持续发力。但要获得更大销售突破，走出广东、开发全国市场就成为绕不开的话题。

  会上，廣氏公布了2025年度经营销售的策略，并提出了2025年营收4.2亿元，增长20%的战略目标。其中，广东省内市场增长目标为10%，省外市场增长目标为50%。

  为达成这一目标，廣氏提出以“三品三化”建设作为工作重点的战略，其中，“三品”涵盖“企业品、经销商品、产品品”，通过全方面提升企业形象、经销商实力和产品品质，夯实发展根基；“三化”则聚焦“健康化、年轻化、全国化”，紧密贴合市场需求与趋势，推动产品创新升级，吸引年轻花钱的那群人，开拓更广阔的市场空间。相关负责这个的人说，在市场布局上，廣氏将持续推行深耕省内市场、省外市场深耕与拓展并举的发展路线。

  在渠道的开拓上，廣氏在本次大会上也进一步释放了深化渠道布局的信号，发布“聚焦全渠道发展，重点积极布局餐饮渠道，加强内容电商输出”的产品渠道战略，旨在进一步抢占消费者心智。其中一大重点是发力华南区餐饮市场，整合渠道优势产品对餐饮渠道进行精准开拓，在珠三角城市重点投入。

  从行业竞争的维度看，餐饮渠道佐餐饮料消费竞争激烈。在汽水赛道，除了可口可乐、百事等巨头，还有大窑、北冰洋、元气森林等品牌；在啤酒板块更有一众专业且具有知名度的品牌；此外，果汁、椰汁、茶饮料等也逐渐渗透进餐饮渠道。分析的人表示，当下餐饮渠道的开拓对于饮料品牌来说更具挑战，品牌需要有精准的产品定位、场景化营销以及开拓与餐饮品牌的深度合作等，才能从中占据一席之地。

  日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。

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